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人們普遍認為，它是用金錢來“頂上去”，即只要價格足夠高，就可以放在頂端的位置。這與我國國內的“金錢論”掛鉤在了一起，特權、用錢開道等行為很容易讓人生厭。但事實上，這是國內公眾對競價排名的判斷上比較大的錯誤。因為，這里的“價”并不是一個價格，而是企業價值。很多人都不知道。

本質上，競價進行排名的“價”等于點擊率可以點擊管理成本，每次的點擊量乘以單次點擊產品成本，是企業要付出的推廣使用成本。也許很多人還是覺得這不是由價格優先順序決定的吧？其實不然，邏輯也不復雜，假設企業如果一個用戶對推廣應用信息不喜歡，就不會點擊，轉化率就低很多，推廣產品信息方沒有能力得到明顯高于成本的收入，自然環境就會放棄競價。這是競價排名本身自然的“過濾”標準，是由給用戶帶來的價值決定的。

那么，為什么會出現使得人們對競價進行排名可以等同于“價格”的誤解呢？一個很大的原因是信息來源的“不平衡”使得“價值 pk”無效。因為一些假冒醫藥、欺詐進行推廣企業信息等現象的出現，將“價值”這一學習算法扭曲了。也就是說，欺詐和惡意推銷信息等牟取暴利的模式，可以支付足夠高的點擊成本，產生格雷欣法則(gresham’s law)效應，使其難以回歸正常的商業模式。但對搜索競價推廣企業來說，與欺詐行為信息技術斗爭又是一個全球性的難題，谷歌、百度等深受其害。

更容易理解的是，競價排名從自身出發，與目前流行的個性化推薦、精準推送沒有本質區別，目的是幫助用戶更高效地獲取自己需要的信息，但所采取的手段是不同的。但僅僅是一個字眼上的差別，競價進行排名就成了這個萬惡之源，而個性化服務推薦則被捧上了天，打上中國智能、個性化、人性化等炫耀的標簽。

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