企業的關鍵詞選擇是非常有技巧的，有一些對搜索引擎推廣不了解的朋友往往都會因為不知如何選擇合適關鍵詞而頭疼。一般來說，我們可以將關鍵詞劃分成為四類：品牌詞，包含企業品牌信息的關鍵詞;產品詞，包含企業產品信息的關鍵詞;行業詞，包含本行業信息的關鍵詞;競品詞，包含競爭對手品牌的關鍵詞。有的時候，關鍵詞類別里還可以分出通用詞，這類關鍵詞可能不能直接的表達搜索者對于企業產品的興趣，但搜索者的表現在某些維度和受眾群體是有一定吻合的，也就是說可能是企業的集中的潛在客戶。有了這些關鍵詞類別的劃分，我們只需要借助百度推廣自帶的關鍵詞工具，就能挖掘到數量龐大的關鍵詞來。

建立推廣的帳戶結構

百度推廣的帳戶結構是推廣計劃、推廣單元、關鍵詞的三層帳戶結構，我們需要按照一定的邏輯將關鍵詞進行合理的分類放置，以便于后面的投放需要。一般來說關鍵詞分類的方法可以按產品線建立推廣計劃，也可以按關鍵詞熱度建立推廣計劃，有效的分類方式還是按照關鍵詞轉化效果建立推廣計劃，然后按照產品、關鍵詞熱度、地區等進行推廣單元的建立。

撰寫廣告創意

關鍵詞進行有效分組之后，我們就需要針對每一個推廣單元撰寫相應的廣告創意，創意撰寫力求文字通順、有吸引力，如果自己沒有好的創意，可以通過搜索競爭對手，或者是其他相關行業的競爭對手，查找到好的創意進行改編加以利用。創意撰寫最大的難度在于通配符的運用，所以寫完一個創意最好能夠將單元內的關鍵詞帶入創意的通配符中默讀一遍，如果語言不通順就需要修改了。一般來說，一個推廣單元內的創意控制在5個以內就可以了，如果5個創意都無法提高關鍵詞質量度到三顆星的話，可能問題就不單單是創意的了。

關鍵詞相關設置

經過以上三個步驟，我們的百度推廣帳戶結構就搭建完畢了，然后只需要對帳戶進行一些相應的設置就可以進行廣告投放了。首先是關鍵詞的初始價格，我們需要針對每一個關鍵詞設定合適的初始價格，一般來說關鍵詞價格遵循一個原則，關鍵詞競爭度越高價格越貴，對于一個關鍵詞價格的估計需要摸索，建議可以嘗試投放一些關鍵詞，這樣便能對相關的關鍵詞價格有一定的認識，再對于賬戶內的關鍵詞批量的調一個合適的價格即可。其次是關鍵詞匹配模式，剛做開始做百度推廣的企業，建議以精確匹配為主，熟悉之后再嘗試一下短語匹配。

賬戶相關設置

之后便是最后一個工作，進行帳戶設置，這包括預算、時段、區域三個方面，我們要根據企業的實際預算設置帳戶預算，推廣計劃層面也可以設置預算，按照投放效果的規律來說，我們可以遵循4321原則，也就是預算占比品牌詞40%，產品詞30%，行業詞20%，其他10%。時段設置是在推廣計劃中進行的設置，一般來說，我們將推廣時間保持與公司銷售的工作時間同步就可以了。區域設置也很好理解，我們可以通過歷史的銷售數據了解到主要客戶所在的區域，然后針對該區域進行投放即可。

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