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做競(jìng)價(jià)賬戶托管的人，經(jīng)常口頭帶一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，像CPA、CPS、CPM、CPT、CPC這種，說(shuō)實(shí)在的對(duì)于客戶來(lái)講完全聽(tīng)不懂。我們都是用嘴樸素的語(yǔ)言把客戶需要了解的一些數(shù)據(jù)介紹給他們。當(dāng)然了，這些做個(gè)了解還是沒(méi)錯(cuò)的。下面我們就分開(kāi)說(shuō)下具體的含義。

1.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或注冊(cè)來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。

2.CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

3.CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。

4.CPT(Cost Per Time) 每時(shí)間段成本。CPT是一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)。

5.CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有Google廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。

通過(guò)以上信息我們知道：

（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費(fèi)用，即媒體只需要將廣告對(duì)廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。

（2）CPC只收取第二步費(fèi)用，消費(fèi)者看到廣告后并進(jìn)行了點(diǎn)擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費(fèi)用。

（3）CPA和CPS處于第三步，即消費(fèi)者有看到廣告后并點(diǎn)擊了廣告，進(jìn)一步了解活動(dòng)情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費(fèi)，填表注冊(cè)等）。

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